各位設(shè)計(jì)師朋友大家好，一年一度的年度回顧來了！這是標(biāo)志情報(bào)局從2011年開始推出的一個(gè)特別板塊（算上這篇的話，我們已經(jīng)堅(jiān)持做了十年的盤點(diǎn)）。

在每年年底的時(shí)候，我們都會(huì)系統(tǒng)的回顧即將結(jié)束的這一年在LOGO世界發(fā)生的新變化。從這些形象升級的變化中，希望能帶給你更多設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的參考和靈感。

2020年，標(biāo)志情報(bào)局發(fā)布了765篇新舊品牌LOGO更換升級報(bào)道。其中有382篇為國內(nèi)報(bào)道。

我們將從這312篇內(nèi)容中按照關(guān)注度，影響力等方面綜合考慮，篩選出90個(gè)具有一定代表性的案例進(jìn)行回顧。其中2020年新誕生的品牌LOGO有16個(gè)，另外74個(gè)則完全是新舊品牌升級。

標(biāo)志情報(bào)局歷年換標(biāo)發(fā)文數(shù)據(jù)（截至 2020年12月28日 23:00:00）

好的設(shè)計(jì)絕不是偶然發(fā)生，而是耗費(fèi)時(shí)間和精力耐心打磨的成果。在這90個(gè)案例中，大多數(shù)升級就像作家或演講者需要選擇完美的詞語來傳達(dá)信息一樣，通過設(shè)計(jì)師選擇正確的視覺元素來傳達(dá)了他們想說的話。

但也有部分由于監(jiān)督或缺乏反饋而造成了視覺混亂，本想著通過設(shè)計(jì)附加上各種寓意和信息，可最終并這些內(nèi)容沒有完全被有效地展示出來并發(fā)揮作用，反而帶來了更糟的結(jié)果。

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每年的LOGO升級中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品的換標(biāo)數(shù)量一直處于第一位，今年也是如此。今年的換標(biāo)或更新標(biāo)志的名單包括抖音，百度，快手，高德、騰訊地圖等等。

火山小視頻

1月8日，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品「火山小視頻」更名為「抖音火山版」并啟用新版LOGO。新圖標(biāo)設(shè)計(jì)將抖音的圖標(biāo)與火焰融合，增強(qiáng)了品牌統(tǒng)一性。

美顏相機(jī)

美顏相機(jī)的新LOGO延續(xù)了粉色，相機(jī)，彩色條，鏡頭等原有的視覺元素，然后以更加簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓圖形變的更加簡約、年輕、活力。

微信公眾平臺

上線八年后，微信公眾平臺升級為「公眾號」。其中LOGO也從經(jīng)典的微信對話氣泡改為三個(gè)綠色月牙狀環(huán)繞組成的扁平化圖標(biāo)。

支付寶

3月10日，支付寶更新LOGO，將使用了近5年的淺藍(lán)色調(diào)整為更鮮艷的亮藍(lán)色來體現(xiàn)支付寶從支付工具轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字生活開放平臺的服務(wù)理念。

抖音

2020年依然是短視頻的天下，因此作為全球最受用戶歡迎的短視頻平臺「抖音」正在甩掉「短視頻」的標(biāo)簽。所有的這些表現(xiàn)均能在新舊LOGO中得到體現(xiàn)。

TIM

隨著支付寶的變藍(lán)，各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛加入更藍(lán)更亮的變色行動(dòng)中。騰訊旗下的TIM也修改了LOGO，調(diào)整了品牌色，增加了字體的厚度。

虎撲

自2017年更新LOGO后，國內(nèi)知名體育社區(qū)虎撲在2020年又換了LOGO，新LOGO主要突出「虎撲」兩個(gè)字，一大一小的設(shè)計(jì)組合剛好為右上角提供了更多的空間來放置「HUPU」或「JR」等英文信息。

百度HI

2020年影響我們的東西太多了，「居家辦公」成為疫情影響下的新剛需，因此各大互聯(lián)網(wǎng)品牌推出對應(yīng)的辦公軟件搶占市場。百度旗下即時(shí)通訊軟件「百度HI」更名「如流」打造新一代人工智能辦公平臺。

其LOGO由三條波浪線和共同組成了一個(gè)抽象的對話氣泡，波浪線就如流動(dòng)的水一樣，而對話的概念則加強(qiáng)了「如流」通訊、協(xié)同辦公和知識管理的概念。

淘寶聯(lián)盟

淘寶聯(lián)盟換LOGO的次數(shù)很多，其中今年又換了一版，改成了無限符號來體現(xiàn)淘寶聯(lián)盟開放包容的經(jīng)營準(zhǔn)則。

百度

2019年，百度的新LOGO就已經(jīng)曝光，不過今年開始，百度搜索的網(wǎng)頁才開始逐步推出新版LOGO。新LOGO由蒼耳字庫開發(fā)設(shè)計(jì)。

網(wǎng)易郵箱大師

今年8月份，網(wǎng)易郵箱大師更換LOGO，將圖標(biāo)中的「郵」字換成了傾斜的五條杠，但是也有網(wǎng)友表示看到網(wǎng)易郵的斜杠圖標(biāo)，想起了多年前惠普使用的斜杠「HP」圖標(biāo)。

快手

9月初，短視頻社區(qū)「快手」宣布品牌重塑，啟用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前極具特色的攝像機(jī)元素，同時(shí)采用物理世界中最基礎(chǔ)的幾何圖形：三角、方塊、圓形來組合。用經(jīng)典元素與極具現(xiàn)代感的圖形結(jié)合所展現(xiàn)的寓意和價(jià)值更為豐富。（去年的回顧中就有快手）

西瓜視頻

9月10日，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻平臺「西瓜視頻」再次宣布品牌全新升級，更新LOGO，推出新的Slogan。

高德地圖

9月17日阿里巴巴旗下的高德地圖品牌升級，新圖標(biāo)盡量減少背景地圖的顏色數(shù)量來突出使用多年的藍(lán)色紙飛機(jī)部分，使其在視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)烈的對比。

騰訊地圖

騰訊地圖在9月16日發(fā)布的應(yīng)用程序9.0版本更新中升級品牌形象，推出了經(jīng)過簡化的地圖圖標(biāo)。新圖標(biāo)主要提升了識別性，減弱背景色上的地圖線框，將三年前啟用的代表方向和指引的紅藍(lán)色指南針放大突出。

果殼網(wǎng)

9月28日，果殼網(wǎng)更新LOGO，換上了全新的字體和配色。新的「果殼」字體比之前工整了很多，統(tǒng)一的筆畫結(jié)構(gòu)讓字體看上去雖然很符合目前的潮流趨勢，但也失去了原來那種輕松有趣的獨(dú)特個(gè)性。

網(wǎng)易有道

10月份，網(wǎng)易旗下的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司「有道」更新LOGO，把用了近12年的LOGO給改了，重新設(shè)計(jì)了「有道」以及「youdao」中英文標(biāo)準(zhǔn)字。

嗶哩嗶哩

bilibili 修改了卡通小電視圖標(biāo)并調(diào)整了字標(biāo)的部分細(xì)節(jié)，最直觀的變化是電視的兩只「腳」不見了，其次電視的兩根天線加粗與圖標(biāo)的其他部分保持一致。電視的兩只「眼睛」和「嘴巴」的線條也增加了圓角，嘴巴部分的線條與 bilibili 第一版圖標(biāo)非常相似。

百度貼吧

11月18日，百度貼吧在App 客戶端12.0版本中啟用了經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的貼吧圖標(biāo)。取代了使用了很長一段時(shí)間的藍(lán)底白色「貼」字圖標(biāo)。網(wǎng)友表示少點(diǎn)廣告比改什么都強(qiáng)。

電商類的產(chǎn)品其實(shí)也可以歸類到上面的互聯(lián)網(wǎng)，但因?yàn)榻衲甑碾娚唐脚_更新形象的數(shù)量還算可以，所以我單獨(dú)將其劃分為一個(gè)類別。

從目前來看，在收錄的四個(gè)案例中，同程旅游的形象升級的爭議性比較大，這樣的顛覆性升級讓眾多用戶一時(shí)間難以接受。

同程旅游

4月21日，同程旅游宣布更名為「同程旅行」，同時(shí)發(fā)布全新的品牌LOGO和品牌口號「再出發(fā)，就同程」，欲打造更年輕多元的旅游服務(wù)平臺。綠色和橙色的兩條小魚圖案變成為一個(gè)帶有魚、飛鳥和飛艇三個(gè)元素的3D圖形。官方將新圖標(biāo)稱之為「逐夢的符號」，承載了其陪伴和助力探索世界的愿景。

小米有品

5月初，小米旗下精品生活電商平臺「小米有品」更新LOGO，新LOGO采用五塊簡約的四邊形幾何圖案拼砌，形成了一個(gè)抽象的「品」字造型。值得一提的是，目前的小米有品網(wǎng)站已經(jīng)換回了原來的LOGO。

蘇寧易購

7月27日，蘇寧易購優(yōu)化了自2015年4月份啟用至今的黃色抽象化獅子圖標(biāo)「蘇格拉寧」和配色以及「蘇寧易購」標(biāo)準(zhǔn)字體。新LOGO提升了黃色的亮度，字體也變得更協(xié)調(diào)更自然了。五星好評！

淘寶網(wǎng)

12月初，淘寶網(wǎng)開始逐步更新LOGO，這是淘寶誕生17年來首次更新LOGO。新版LOGO將「網(wǎng)」字以及域名的后綴.com 全部刪除，只留下了「淘寶」和「Taobao」中文和拼音組合。無論是中文還是拉丁字母的調(diào)整，既保留了元素的身形特征，又增強(qiáng)了字體本身的識別性，特別在不同尺寸的屏幕中更好的表現(xiàn)。

今年手機(jī)品牌的形象升級較去年變的少了，其中包括了黑鯊手機(jī)，一加手機(jī)，努比亞以及魅族。

黑鯊科技

2月23日，黑鯊科技官方宣布，黑鯊品牌全面升級，同時(shí)啟用新LOGO。新的LOGO從形態(tài)和含義上詮釋黑鯊概念，堅(jiān)持S字型和兩條鯊魚的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化鯊魚鰭和動(dòng)態(tài)視效，使兩條鯊魚競技追逐的形態(tài)更為明顯，凸顯黑鯊的強(qiáng)悍性和競技性，表達(dá)出黑鯊從無到有的創(chuàng)造精神。

一加手機(jī)

3月16日，一加手機(jī)全新視覺識別亮相。新的「1+」圖標(biāo)更改了數(shù)字「1」的設(shè)計(jì)風(fēng)格，去掉了字體底部的「底座」。右上側(cè)的「+」號相比之前放大了比例。

努比亞

4月13日，努比亞在成立8年后，首次更換全新品牌LOGO。新LOGO在設(shè)計(jì)上更趨于年輕化，整體更加的簡約時(shí)尚。

魅族

魅族今年也跟隨了一把潮流趨勢，將自己的LOGO顏色調(diào)整成了明亮的藍(lán)色。除此之外，魅族還推出了全新設(shè)計(jì)的品牌字體。目前，OPPO，小米，vivo等手機(jī)廠商均有自己專屬的定制品牌字體，其中OPPO的還免費(fèi)公開該機(jī)構(gòu)或個(gè)人商業(yè)使用。

京東數(shù)科

8月10日，京東數(shù)科再次更新LOGO，在原有的藍(lán)色中增加了象征京東集團(tuán)的紅色視覺。

微星

這是一個(gè)被官方吹爆了的形象升級，9月15日，科技和筆記本電腦巨頭微星更新LOGO，根據(jù)官方解釋，改設(shè)計(jì)用斐波那契數(shù)列勾勒出的完美線條呼應(yīng)微星力求極致完美、打造高質(zhì)量筆記本的企業(yè)理念。

無論國內(nèi)外，汽車品牌升級近兩年都是熱門話題，從寶馬，大眾，日產(chǎn)再到國內(nèi)的各個(gè)汽車品牌，大家都通過形象的改變來迎合更加年輕的消費(fèi)群體。

在本文的總結(jié)中，除了四個(gè)品牌形象升級外，還有兩個(gè)全新的汽車品牌誕生，它們分別是東風(fēng)汽車公布的高端電動(dòng)品牌「嵐圖」和恒大發(fā)布汽車品牌「恒馳」。

上汽榮威

從今年3月初開始，榮威推出全新的R標(biāo)來應(yīng)用于榮威旗下全系列車型。另外優(yōu)化版獅標(biāo)摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，改為深灰底色和銀白色雙獅組合。

五菱

5月25日，上汽通用五菱發(fā)布了全新的銀色LOGO以及首款搭配「銀標(biāo)」新車Victory。據(jù)悉，五菱品牌旗下產(chǎn)品將根據(jù)不同的平臺，分別應(yīng)用全球銀標(biāo)、經(jīng)典紅標(biāo)，以滿足全球不同市場用戶的用車需求。

嵐圖汽車（新）

7月17日，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司公布了旗下高端電動(dòng)品牌中文名稱「嵐圖」和品牌LOGO。據(jù)說LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自《逍遙游》中的鯤鵬展翅。

恒馳汽車（新）

恒大的設(shè)計(jì)一直是大家吐槽的焦點(diǎn)，從足球場到汽車沒有一次讓人失望。恒大的汽車品牌「恒馳」如圖所示，至于設(shè)計(jì)的怎么樣就交由市場檢驗(yàn)了。

這篇文章的原始稿已經(jīng)刪除了，原因這里就不說了，因?yàn)橛腥吮硎疽С置褡迤放疲M量讓我們不要出現(xiàn)吐槽的觀點(diǎn)。

長安汽車

9月份，長安汽車公布了經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的新版品牌LOGO以及全新的品牌專屬字體「長安引力體」。這也是長安汽車自去年9月份為適應(yīng)電氣化時(shí)代需求推出扁平化車標(biāo)時(shí)隔一年后再次更新品牌LOGO。

上汽紅巖

11月17日，上汽紅巖在上海發(fā)布第6代重卡產(chǎn)品，同時(shí)還升級了品牌LOGO。對于這個(gè)案例，不作任何評價(jià)。

交通運(yùn)輸領(lǐng)域包括航空公司，機(jī)場，地鐵以及出行服務(wù)公司等品牌。

一二三航空（新）

2月26日，東方航空公司全新的航空品牌「一二三航空」宣布正式成立。其中LOGO由「OTT」三個(gè)字母設(shè)計(jì)成抽象的兩只燕歐鳥飛舞。圖形就不說啥了，這標(biāo)準(zhǔn)字實(shí)在是有點(diǎn)偷懶。

南通城市軌道交通（新）

6月1日，南通城市軌道交通LOGO正式發(fā)布。LOGO由北京交大設(shè)計(jì)完成。圖形是字母NT和軌道列車的組合。

青菜拼車

7月20日，「滴滴拼車」改名「青菜拼車」采用獨(dú)立的品牌進(jìn)行運(yùn)營。青菜拼車的品牌LOGO以及配色方案并沒有繼承滴滴公司的橙色，而是以青菜為原型設(shè)計(jì)出一個(gè)綠色的卡通圖標(biāo)。該圖標(biāo)不僅作為品牌LOGO的主要部分使用，也是其品牌的吉祥物，活潑可愛的造型給品牌注入了更多生命力。

深圳地鐵

11月28日，深圳地鐵更新LOGO，去除圓形背景，只留下了標(biāo)志性雙軌、半圓和平面單色化處理。

紅土航空

紅土航空改名「湖南航空」后LOGO也發(fā)生了變化。目前只是更改了文字，圖標(biāo)依然使用之前的「鴻鵠」圖案。

相比于往年，今年的城市、旅游板塊形象升級少了很多。少歸少，誕生整體質(zhì)量而言卻提升很大。

我特別喜歡兩個(gè)城市形象的升級，如廣東江門和浙江的湖州。它們不再拘泥于繁雜的漸變和筆刷，在眾多城市形象LOGO中形成一股清流。

揚(yáng)州世界美食之都（新）

2月29日，揚(yáng)州公布「揚(yáng)州世界美食之都」LOGO，LOGO以筷子，折扇以及五亭橋等極具當(dāng)?shù)靥厣奈幕貏?chuàng)作完成。直觀形象地傳遞出揚(yáng)州「世界美食之都」的主題概念和厚重的人文內(nèi)涵。

江蘇文化旅游

4月初，江蘇全新的文化旅游品牌LOGO正式發(fā)布。這是一個(gè)信息量厚重的設(shè)計(jì)，光一個(gè)圖形中就賦予了「J」和「S」以及漢字「蘇」、「家」和「水」的造型（如何從圖形中找到這些信息就看你的觀察能力了）。

廣東江門

4月22日，江門市發(fā)布了全新的文旅品牌LOGO及品牌口號「中國僑都 詩意江門」。LOGO以中文繁體字「門」為基礎(chǔ)，容納五邑各處建筑、人文、非遺、景觀、植物等素材，以「門」為形予以填充，內(nèi)涵豐富。

浙江湖州

6月1日，湖州外發(fā)全新的城市品牌形象LOGO，新LOGO在2012年啟用的圖標(biāo)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化，使其圖形在變得更現(xiàn)代的同時(shí)更符合數(shù)字環(huán)境的使用。

揚(yáng)州夢幻之城（新）

11月份，位于揚(yáng)州的「華僑城夢幻之城」發(fā)布了由著名設(shè)計(jì)師韓家英及其團(tuán)隊(duì)打造的新LOGO。

該板塊從來都不會(huì)讓大家失望，今年依舊。

只要提到體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，各種熟悉的LOGO和吉祥物就會(huì)從腦海中閃現(xiàn)出來。

其中這里只是篩選了其中一部分值得回顧的案例，還有眾多地級的運(yùn)動(dòng)會(huì)更能體現(xiàn)這一趨勢，具體可在網(wǎng)絡(luò)上自行搜尋。

2021年成都大運(yùn)會(huì)

去年年底，2021年成都大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物和口號正式發(fā)布。會(huì)徽整體是個(gè)U字，圖形的靈感來自鳳凰和太陽神鳥。

2021年滑雪世錦賽

3月18日，張家口2021年國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪世界錦標(biāo)賽會(huì)徽揭曉，設(shè)計(jì)者為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的團(tuán)隊(duì)。這應(yīng)該是「拼裝式」設(shè)計(jì)的最高境界了

2022年杭州亞殘運(yùn)會(huì)會(huì)徽

3月23日，2022年杭州亞殘運(yùn)會(huì)會(huì)徽和口號發(fā)布。會(huì)徽的設(shè)計(jì)風(fēng)格與亞運(yùn)會(huì)的會(huì)徽相一致，其中圖案中是一個(gè)坐著輪椅的殘疾人運(yùn)動(dòng)員奮勇向前的姿態(tài)。

第11屆殘運(yùn)會(huì)暨第8屆特奧會(huì)

9月15日，第十一屆殘運(yùn)會(huì)暨第八屆特奧會(huì)會(huì)徽和吉祥物發(fā)布。此處省略三萬字，請看下一條。

2021年第3屆亞青會(huì)

11月21日，第三屆亞青會(huì)會(huì)徽和吉祥物發(fā)布。會(huì)徽靈感取自于潮汕地區(qū)華僑華人遠(yuǎn)渡重洋時(shí)乘坐的遠(yuǎn)洋商船紅頭船，圖形中帶有「汕」字元素和亞奧理事會(huì)太陽標(biāo)志的組合，呈現(xiàn)在燦爛陽光下的運(yùn)動(dòng)形象，展現(xiàn)了亞洲青年朝氣蓬勃的精神面貌。

去年的形象升級有德邦快遞，和中通國際。

今年新增了優(yōu)速快遞，中國郵政和京東物流。

優(yōu)速快遞

4月20日，優(yōu)速快遞五年后再次發(fā)布全新品牌形象系統(tǒng)。升級后的品牌標(biāo)識全面融入了壹米滴答的設(shè)計(jì)元素，標(biāo)志著優(yōu)速快遞與壹米滴答的雙網(wǎng)融合進(jìn)一步強(qiáng)化。

中國郵政

5月份，中國郵政啟用新版企業(yè)形象。經(jīng)典的鴻雁圖標(biāo)的中文及英文專用字體和組合形成進(jìn)行了調(diào)整。從新舊對比來看，無論是中軸式、橫式還是豎式的圖文組合形式中，鴻雁圖標(biāo)的比例明顯比之前更大。

京東物流

8月18日，京東物流宣布品牌升級，發(fā)布全新品牌LOGO。此次發(fā)布的新LOGO其吉祥物 JOY 從品牌中完全消失，改用「JDL」三個(gè)字母組成的文字標(biāo)識。JD無需多言，是「京東」的首字母縮寫，而「L」則代表物流、鏈接、引領(lǐng)、簡介、愛等含義。

服飾時(shí)尚板塊標(biāo)志情報(bào)局今年報(bào)道過的只有一篇。

雖然數(shù)量不多，但也不難看出，無襯線字體已經(jīng)成為大家跟隨設(shè)計(jì)潮流趨勢的首要選擇。

d’zzit

年初，國內(nèi)混搭潮流品牌 d’zzit 品牌升級，推出了全新品牌LOGO。更為現(xiàn)代、活潑、簡約的字體實(shí)現(xiàn)了品牌與日漸年輕化受眾之間的鏈接。

今年的銀行換新比去年多了三倍，包括廣西北部灣銀行、浙江網(wǎng)商銀行、紹興銀行中國郵政儲蓄銀行和新成立的四川銀行等等。

其中四川銀行的新形象拋棄了銅錢的刻板印象，采用了更加現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言。

廣西北部灣銀行

7月7日，廣西北部灣銀行宣布正式啟用全新LOGO。新LOGO在延伸和加強(qiáng)品牌視覺傳統(tǒng)基因（海浪、帆船、銅錢）的基礎(chǔ)上，采用了更現(xiàn)代的表現(xiàn)形式進(jìn)行演繹。

浙江網(wǎng)商銀行

6月初，網(wǎng)商銀行更新了LOGO，最大的變化是將「M」圖標(biāo)中的漸變色改為兩種不同深度的鮮艷藍(lán)色。另外，在圖文組合中，新版LOGO直接采用了圖形和中文名稱的組合，下方的英文名稱「MYbank」被移除。

螞蟻集團(tuán)

8月22日，螞蟻集團(tuán)更新官方網(wǎng)站相關(guān)資料，正式啟用集團(tuán)全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍(lán)色的螞蟻身子不見了，只留下了一個(gè)帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。

京東金融

7月份，京東數(shù)科旗下個(gè)人金融業(yè)務(wù)品牌「京東金融」品牌升級換新，新LOGO保留了Joy 形象和錢幣元素，但從平面化改為更有質(zhì)感的3D效果。

紹興銀行

10月1日，紹興銀行發(fā)布了全新的品牌形象系統(tǒng)。「蘭花和扇形」圖標(biāo)被一個(gè)更簡單的圓形符號所代替。新標(biāo)志以大禹使用的治水工具「耒耜」為主要元素，結(jié)合王羲之書法字體，展現(xiàn)了紹興深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

中國郵政儲蓄銀行

與上文中提到的中國郵政企業(yè)形象一同推出的就是中國郵政儲蓄銀行。新版LOGO除文字圖形比例有變化外，取消了標(biāo)準(zhǔn)色副色黃色的應(yīng)用，增加了副色綠色的應(yīng)用。

四川銀行（新）

11月7日，正式掛牌開業(yè)的四川銀行公布了新LOGO。LOGO的圖形部分以「莫比烏斯環(huán)」為靈感設(shè)計(jì)，將四個(gè)圓圈疊加排列，又似「SCB」三個(gè)字母的抽象組合。

本板塊篩選了純甄、味全酸奶、脈動(dòng)、小罐茶以及白象食品。

在五個(gè)升級案例中，脈動(dòng)可謂是年年換新，僅僅在不到一年的時(shí)間里，脈動(dòng)已經(jīng)換了兩次品牌LOGO和包裝了。

純甄

2020年1月開始，「純甄」將全面更新品牌LOGO和產(chǎn)品包裝。新LOGO在中文「純甄」字樣的基礎(chǔ)上增加了金色的「愛心」輪廓描邊，然后將「純甄」二字錯(cuò)落有致的放置在中心位置。主標(biāo)的底部增加了金色的品牌口號「Just Yoghurt」字樣。

味全酸奶

去年年底，「味全酸奶」對產(chǎn)品視覺形象進(jìn)行了全新升級，除了調(diào)整包裝外觀設(shè)計(jì)外，還將其藍(lán)色的LOGO也做了調(diào)整。新LOGO雖然延續(xù)了之前的高光立體的風(fēng)格，卻在信息傳遞上做出減法。

脈動(dòng)

4月14日，「脈動(dòng)」再次宣布品牌升級，除了重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品LOGO，還將啟用新的品牌口號：「脈動(dòng)由我」，以更時(shí)尚的方式表達(dá)年輕人的態(tài)度。

小罐茶

7月份，中國茶品牌「小罐茶」品牌形象更新，新LOGO不再有圓圈或者圓點(diǎn)，而是直接使用其主打的茶葉罐外形輪廓剪影，并在罐體的右下方標(biāo)有「XIAO GUAN CHA」的拼音字母。

白象食品

11月19日，白象食品集團(tuán)發(fā)布全新產(chǎn)品品牌LOGO和產(chǎn)品包裝。新版LOGO重新繪制了戴著廚師帽，手持面腕的卡通白象。

餐廳連鎖相關(guān)的品牌今年的升級案例不是特別多，目前有報(bào)道的僅僅三家。海底撈的「十八汆」新形象無論是概念還是執(zhí)行都很不錯(cuò)。

而煌上煌近年來多次更新LOGO，其實(shí)在我的記憶中，它的形象還停留在十多年前。

十八汆（新）

「十八汆（cuān）」是知名火鍋直營連鎖品牌海底撈的快餐品牌，LOGO用非常直觀的手法將數(shù)字「18」與筷子，碗等餐具結(jié)合起來，其中「8」字包含了兩個(gè)碗，分別代表了「面」與「鹵」搭配完成的中式澆面。

煌上煌

5月份，煌上煌又換LOGO了！新LOGO重新設(shè)計(jì)了「煌上煌」三個(gè)字。乍一看兩個(gè)「煌」一模一樣，其實(shí)左右兩個(gè)字的筆畫有一點(diǎn)不同。這種本以為討巧的設(shè)計(jì)卻在后期的應(yīng)用中帶來了重大問題。比如煌上煌新裝修的一家店面門頭就將這兩個(gè)字給貼反了。。

臺鐵便當(dāng)

9月23日，臺鐵新品牌形象亮相。整體設(shè)計(jì)以極簡為訴求，LOGO舍棄圖像識別，并重新定制了臺鐵便當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字，成為專屬的品牌標(biāo)志。

通訊服務(wù)除了中國臺灣大哥大，大陸的中國聯(lián)通也在12年后更新了品牌色和品牌口號。另外中國移動(dòng)旗下的品牌「動(dòng)感地帶」為迎合年輕消費(fèi)群體，重新包裝了該品牌。

臺灣大哥大

6月30日，臺灣大哥大宣布推出旗下5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和資費(fèi)方案。與此同時(shí)，臺灣大哥大也同步宣布啟用全新品牌LOGO。新LOGO延續(xù)了4G時(shí)代的臺灣大哥大十二邊框的彩球LOGO，重新調(diào)整配色方案。

中國聯(lián)通

9月22日，聯(lián)通宣布品牌煥新正式官宣了新版LOGO。修訂的LOGO雖然圖形比例，中英文字體均沒有明顯變化，但標(biāo)志性的「中國紅」品牌色有所調(diào)整。除了品牌色更新，聯(lián)通還將推出「創(chuàng)新·與智慧同行」的全新品牌口號。

動(dòng)感地帶

11月底，動(dòng)感地帶品牌換新歸來，更新后的LOGO并沒有太大變化。首先去掉了「M-ZONE」噴涂的顆粒質(zhì)感，將字體的筆畫變成了實(shí)邊。其次「動(dòng)感地帶」四個(gè)字的位置和傾斜度做了調(diào)整。

曼朗醫(yī)療

4月份，全新的精神健康領(lǐng)域的品牌曼朗醫(yī)療（mindfront）發(fā)布全新視覺識別系統(tǒng)，新形象在「mindfront」的 「o」上面設(shè)計(jì)一個(gè)透疊的綠色圓點(diǎn)，靈感來自于綠葉上的水滴和象征著禪意的石頭堆砌，表達(dá)寧靜的心靈。

湯臣倍健

5月，湯臣倍健再度啟動(dòng)品牌升級，全面啟用新LOGO標(biāo)志與全線新包裝，以更加年輕、鮮活的形象出現(xiàn)在大眾面前。而上一次換新才過了四年時(shí)間。

今年有很多體育協(xié)會(huì)更新了LOGO，如中國拳擊協(xié)會(huì)、中國跆拳道協(xié)會(huì)等。這些協(xié)會(huì)推出的新LOGO雖然擺脫了圓形圖章的限制，但新的圖形并沒有完全傳達(dá)其屬性。

例如跆拳道協(xié)會(huì)的新LOGO，如果去掉下方的中英文字體只識別圖形的話，很難將其與跆拳道聯(lián)系到一起。

至于其他組織或企業(yè)，升級中規(guī)中矩，沒有太多可參考的亮點(diǎn)。

中國醫(yī)療保障

今年年初開始，中國醫(yī)療保障官方標(biāo)志及徽標(biāo)正式啟用。

中國拳擊協(xié)會(huì)

8月11日，中國拳擊協(xié)會(huì)正式啟用新版會(huì)徽。

中國跆拳道協(xié)會(huì)

9月1日，中國跆拳道協(xié)會(huì)將開始使用新版會(huì)徽。與之前傳統(tǒng)的圓形徽章樣式有所不同，新會(huì)徽在設(shè)計(jì)上突破了這種局限，以更為抽象的圖形符號表達(dá)跆拳道的標(biāo)志性武術(shù)動(dòng)作。

中國金融期貨交易

9月底，中金所更換LOGO，啟用新的品牌識別系統(tǒng)。新LOGO在傳承原有品牌視覺理念和元素的基礎(chǔ)上，更新了顏色。

光大集團(tuán)

8月18日，光大集團(tuán)公布了更新后的LOGO。新LOGO雖然繼續(xù)使用由「光大」英文「EVER BRIGHT」首字母「E」和「B」結(jié)合的圖標(biāo)樣式，但顏色和細(xì)節(jié)均進(jìn)行了更新。特別注意的是，「B」圖標(biāo)的線條從17條簡化為15條。

文化方面今年的博物館相對升級的較多。另外如上海美術(shù)電影制片廠這種老牌電影工廠也在2020年迎來了全新的升級。

杭州博物館

2020年初，杭州博物館邀請國際知名平面設(shè)計(jì)師何見平先生操刀，為杭州博物館設(shè)計(jì)了全新的視覺形象。新LOGO由層疊的大寫字母「H」演變成漢字「州」的字形，以精煉、時(shí)尚的形式準(zhǔn)確地傳達(dá)了杭州博物館的內(nèi)涵與氣息，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。

上海美術(shù)電影制片廠

5月24日，上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了全新的廠標(biāo)設(shè)計(jì)。新標(biāo)圖形部分以中國經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空為原型，將漢字「美」與「影」以互相借筆的形式組合成一個(gè)前所未有的新奇「文字」。

金雞百花電影節(jié)

8月29日，金雞百花電影節(jié)正式公布了2020年中國金雞百花電影節(jié)LOGO和主視覺海報(bào)。LOGO繼續(xù)以金色為主，圖形則以上世紀(jì)50年代河南省鄭州市商代前期文化遺址發(fā)現(xiàn)的「杜嶺方鼎」上的饕餮紋為靈感設(shè)計(jì)。

紫禁城建成600年

2020年是紫禁城建成600年，為此，故宮博物院還專門為「紫禁城建成600年」設(shè)計(jì)了主題紀(jì)念標(biāo)識。該標(biāo)以紫金城的正門「午門」的建筑為原型設(shè)計(jì)，以平面的方式繪制出該建筑，并用兩種不同的紅色營造出立體感。

上海博物館

國慶節(jié)前夕，上海博物館全新的品牌形象首次亮相，其中包括一個(gè)紅色符號的全新博物館LOGO。新LOGO靈感來自該博物館的「鎮(zhèn)館之寶」西周大克鼎，以簡潔明了的線條勾勒而成。

宜賓市博物院

11月5日，宜賓市博物院公布了全新LOGO。

2021年世界園藝博覽會(huì)

9月7日，2021揚(yáng)州世園會(huì)會(huì)徽和吉祥物發(fā)布。會(huì)徽和吉祥物均以揚(yáng)州雙市花芍藥、瓊花為設(shè)計(jì)要素。

迪拜世博會(huì)中國館

1月中旬，2020迪拜世博會(huì)中國館標(biāo)志和吉祥物在揚(yáng)州市舉辦的世博會(huì)路演活動(dòng)中正式亮相。LOGO設(shè)計(jì)以簡潔明快的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，圖形部分靈感來自「紅燈籠」。紅色的燈籠中心位置有「CHINA」字樣，外形又似漢字「中」字。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：官鼎尚華文化傳播公司藝術(shù)總監(jiān)吳偉及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

這一板塊算是整篇總結(jié)中質(zhì)量最高的一部分，雖然只有三家大學(xué)的品牌形象，但每一家的設(shè)計(jì)都有自己的特點(diǎn)和個(gè)性，尤其是剛成立不久的中科院深圳理工大學(xué)，其校徽贏得了無數(shù)的贊賞。

香港大學(xué)李嘉誠醫(yī)學(xué)院

香港大學(xué)李嘉誠醫(yī)學(xué)院的新LOGO時(shí)采用了簡潔而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法，將學(xué)校的簡稱「HKUMed」作為主要識別系統(tǒng)，并以此建立了一個(gè)更一致的視覺方案。

臺灣大學(xué)

11月9日，臺灣大學(xué)公布了未來將與象征傳統(tǒng)的全新學(xué)校校徽。校徽由21個(gè)線條高低起伏的排列，呈現(xiàn)「傅鐘」21響悠揚(yáng)回蕩的音浪，傳遞學(xué)校思辨、連結(jié)、影響力的精神。

中科院深圳理工大學(xué)

中科院深圳理工大學(xué)的LOGO用一本打開的書籍作為背景輪廓，白色的圖形中不僅有學(xué)校的英文縮寫「SIAT」，而是還融入了學(xué)校所在地「深圳」兩個(gè)漢字。另外，關(guān)于案例的更多細(xì)節(jié)我們會(huì)在今后的報(bào)道中發(fā)布。

看完今年的總結(jié)，您覺得誰家的LOGO給您留下了深刻的印象？歡迎討論。

本文只精選了一部分比較有關(guān)注度和閱讀量的品牌形象升級案例，其余未被收錄到的可登錄我們的網(wǎng)站 www.logonews.cn 檢索閱讀。

為了讓大家能夠更直觀的檢索新舊LOGO升級的文章，我們在近期推出了一個(gè)新的板塊「新舊升級」。通過該頁面您可以非常直接的看到每次報(bào)道中涉及的新舊LOGO對比圖片，點(diǎn)擊相應(yīng)的卡片后進(jìn)入詳細(xì)的文章頁面。

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明天我們將繼續(xù)推出年終超級盤點(diǎn)：2020年出爐的新LOGO之國際篇，敬請期待！

以下是我們過去幾年的歷史回顧，感興趣的同學(xué)可點(diǎn)擊閱讀：

# 歷年盤點(diǎn)：

2019年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）

2018年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2017年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2016年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2015年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2014年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2013年換標(biāo)回顧（國內(nèi)篇）2012至2011年的回顧請前往網(wǎng)站查看

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